Pozycjonowanie Stron

Jak dodać swoją stronę do indeksacji Google wie niemal każdy, zresztą nie jest to nawet konieczne, gdyż indeksujący Googlebot wcześniej czy później i tak na nią trafi, warto jednak zadbać o kilka linków, które go do niej doprowadzą. Zindeksowanie strony przez Google trwa z reguły od dwóch do trzech dni od wysłania linka, choć często zdarzają się nawet okresy do dwóch do trzech tygodni. Strona zostaje zaindeksowana dopiero w momencie, gdy pojawi się na niej jakaś treść tekstowa – nawet, jeśli sama strona była w sieci aktywna już wcześniej, ale beż żadnych wpisów. Niektórzy sądzą, że czas ten jest skracany gdy dodamy stronę do Google Webmaster Tools czy Google Analytics – jest to mit, choć za pomocą pierwszej z mamy możliwość sprawdzenia czy strona została już zaindeksowana. Gdy już wprowadzimy jakąś treść na stronę należy jeszcze dodać kilka linków prowadzącej do niej. Z reguły wystarczą na przykład cztery linki na jakiś forach, od czterech do pięciu wpisów do katalogów stron oraz ze dwa, trzy wpisy na preclach. Taka liczba rozsianych w sieci odnośników powinna w zupełności wystarczyć do szybkiego zaindeksowania.

Pierwszym i zazwyczaj niezbędnym krokiem umożliwiającym dobre wypozycjonowanie strony WWW jest jej optymalizacja. Zabieg ten ma na celu dostosowanie budowy strony internetowej do aktualnie obowiązujących standardów. Zmiany dotyczą kodu, wyglądu i treści strony.
Dobrze zoptymalizowana strona pozwala na osiągnięcie lepszych efektów niższym kosztem oraz na poszerzenie reklamy. Taka strona jest również przyjaźniejsza dla użytkowników używających nowoczesnych przeglądarek oraz dla osób niepełnosprawnych.
Optymalizacja strony WWW to szereg skomplikowanych zabiegów. Zależą one od stopnia rozbudowania strony i od zakresu pozycjonowania.

Podstawowymi czynnościami pozwalającymi na optymalizację strony są: unowocześnienie kodu strony internetowej (zastosowanie budowy beztabelkowej), zastosowanie odpowiednich tytułów podstron, użycie odpowiednich meta tagów dla danej podstrony, zastosowanie linków przyjaznych dla wyszukiwarek, odpowiednia edycja podstron z użyciem słów kluczowych dostosowanych do frazy, na jaką będzie pozycjonowana dana strona, usprawnienie linkowania wewnętrznego oraz dostosowanie strony do popularnych przeglądarek internetowych.
Dobra optymalizacja strony służy nie tylko efektownemu pozycjonowaniu, ale również poprawieniu jej odbioru wśród klientów, którzy mogą na niej odszukać więcej potrzebnych im informacji.

Aby zaistnieć w Internecie, nie wystarczy posiadać profesjonalnej strony WWW. Taka witryna musi być łatwo znajdowana przez użytkowników Internetu. Aby tak się stało, potrzebnych jest kilka istotnych zabiegów.
Optymalizacja pozwala dostosować kod strony oraz jej treść w taki sposób, aby witryna stała się dostępniejsza i bardziej przyjazna dla wyszukiwarek i przeglądarek internetowych. Optymalizacja strony pozwala uczynić ją dostępniejszą dla osób niepełnosprawnych. Dodatkowo osoby posiadające wolniejsze łącze internetowe będą miały szybszy dostęp do zawartości witryny. Dobra optymalizacja strony internetowej znacznie ułatwi jej późniejsze promowanie w sieci.
Następnym ważnym krokiem jest dodanie strony do wyszukiwarek i katalogów internetowych. Potem można już przystąpić do pozycjonowania. Proces ten ma na celu uwidocznienie strony WWW w pierwszej dziesiątce wyników uzyskanych w wyszukiwarce internetowej. Wyniki te są rezultatem fraz wpisanych do wyszukiwarki przez użytkownika. Taki rodzaj promocji sprawia, że treść strony WWW trafia do grupy ludzi zainteresowanych konkretną dziedziną, produktami i usługami. Reklama taka nie jest agresywna – klient często nie zdaje sobie sprawy z tego, że pozycja strony, którą przegląda jest uwarunkowana skutecznym pozycjonowaniem.
Skuteczna promocja strony WWW sprawia, że jest ona bardziej widoczna w Internecie i przyjazna dla użytkowników.

SEO (z ang. Search Engine Opitmization) to takie działania osób odpowiedzialnych za witrynę, czyli najczęściej wynajętej specjalistycznej firmy, które mają doprowadzić do zwiększenia jej widzialności w wyszukiwarkach. SEO jest więc w naturalny sposób powiązane z reklamą internetową. Reklama internetowa jest więc jedną z odmian SEO. Poprawnie zoptymalizowana strona internetowa działa w oparciu o frazy kluczowe które zostały powiązane z nią poprzez proces indeksowania w Google. Jeśli ktoś chce, aby jego strona była widzialna, inwestuje naprawdę dużo w proces pozycjonowania, gdyż wyniki specjalistycznych badań donoszą, że znacząca większość internautów nie wychodzi poza pierwszą trójkę wyników, które podaje wyszukiwarka. Ukuto już nawet termin SEO PR, mający na celu określenie popularyzacji produktu lub marki poprzez odpowiednie pisanie tekstów, rzecz jasna mających ukazać się w Internecie. W tekście najważniejsze z punktu widzenia wyszukiwarki są tytuł artykułu oraz jego pierwszy akapit.

Firmy zajmujące się pozycjonowaniem i tworzeniem stron internetowych często wymagają, abyśmy podpisali z nimi długoterminową umowę. W związku z tym istotne jest, abyśmy zlecili pozycjonowanie na właściwe słowa, tak aby nie inwestować naszych pieniędzy na darmo. Nasze poszukiwanie właściwych fraz kluczowych powinniśmy rozpocząć od postawienia się w pozycji klienta. Jak wynika z ogólnodostępnych badań – większość wpisywanych w okno zapytania fraz charakteryzuje duża ogólność i prostota. Internauta, mimo coraz popularniejszego stałego dostępu do Sieci, jest stworzeniem unikającym wysiłku i na ogół śpieszącym się, nawet jeśli akurat nic i nikt na niego nie czeka. Natomiast im bardziej skrupulatnie sformułowane jest zapytanie, tym bardziej prawdopodobne, że mamy do czynienia z jednostką naprawdę zainteresowaną produktem. Czyli mamy większe szanse na konwersję internauty, jeśli wpisywana fraza jest bardziej szczegółowa

Jeśli zabieramy się za pozycjonowanie strony, jedną z najważniejszych spraw będzie dobór pasujących do potrzeb klienta fraz kluczowych. Dobrze dobrane frazy pomogą naszemu potencjalnemu klientowi w dotarciu do nas. Chodzi o to, aby nasza strona miała wysoką lokatę w wynikach wyszukiwania, po wpisaniu przez osobę szukającą odpowiedniego zapytania w oknie wyszukiwarki. Jeśli więc klientem firmy zajmującej się pozycjonowaniem będzie restauracja, to nieodzownym będzie taki wybór słów kluczowych, które będą: zawierać słowo „restauracja” – najlepiej powiązane z nazwą lokalizacji, którą będzie prawdopodobnie dzielnica miasta. Mało prawdopodobne, aby ktoś wyszukiwał miejsca na wieczór z przyjaciółmi wpisując nazwę miasta – jest to fraza zbyt ogólna. Lecz niektóre badania wskazują, że to właśnie frazy najogólniejsze są najczęściej spotykane. Internauci to społeczność dość leniwa. Trzeba też mieć świadomość, że bardzo rzadko możemy zetknąć się z polską fleksją podczas wpisywania zapytania w okno wyszukiwarki.

Pozycjonowanie zyskuje sobie coraz większe grono zwolenników. Pozycjonowaniem nazywamy najogólniej te wszystkie działania, które mają prowadzić do polepszenia widzialności witryny internetowej w wyszukiwarkach światowych bądź lokalnych. Już nie tylko (irytujące dla niektórych) specjalne bannery reklamowe pojawiające się na stronach internetowych mają zwiększać popularność witryny. Niektórzy wskazują na wielkie znaczenie np. portali społecznościowych dla popularności danej strony. Pozycjonowania jednak nic nie zastąpi. Zajmują się nim specjalnie wyszkoleni specjaliści z branży IT, pracujący na ogół w firmach, które właśnie pozycjonowanie i tworzenie stron oferują. Ich działania są owiane tajemnicą. Podobnie jak autorski algorytm indeksujący Google – ich najcenniejsza własność intelektualna, pilnie strzeżony sekret firmy. Fachowcy zajmujący się pozycjonowaniem – pracują więc na dobrą sprawę ze zjawiskiem (jeśli tak można określić algorytm indeksujący), który rozumie niewiele osób na świecie. Kolejny paradoks.

Ważne, aby mieć świadomość jak działa wyszukiwarka – inaczej nasze pozycjonowanie spełznie na niczym. Istotą procesu, który zachodzi, gdy wprowadzamy nasze frazy wyszukiwania do okna zapytania w wyszukiwarce, i klikamy „szukaj” – jest działalność robotów sieciowych, zwanych pieszczotliwie przez osoby z branży IT „pajączkami”. Te roboty sieciowe indeksują treść strony, która pojawia się w Internecie, budując listę słów i wyrażeń znalezionych na danej stronie. Następnie przechowują spis słów i wyrażeń znalezionych na naszej stronie internetowej, którą przeszukały.

Moduł wyszukiwarki, który umieszcza witryny w spisie, nazywa się inaczej modułem indeksującym. Internauci mogą wtedy przeszukiwać utworzone spisy pod kątem danych słów i wyrażeń kluczowych – to dzieje się właśnie, gdy klikasz „szukaj”. Dlatego tak ważne jest pozycjonowanie na określone frazy. Wyszukiwarki próbują skorelować wprowadzone przez użytkownika jako zapytanie informacje do stron z utworzonego przez „pajączki” indeksu. Warto więc znać obyczaje „pajączków” – i pod tym kątem optymalizować stronę.

Internauci trafiają na witryny, posługując się wyszukiwarkami bądź katalogami stron internetowych. Jak donoszą ogólnodostępne statystyki – czyni tak znaczna większość osób korzystających z Internetu, czyli ponad 80%. Co charakterystyczne dla Internetu – grupa docelowa jest już potencjalnie sformatowana, tzn. osoba poszukująca informacji w Internecie jest już nią zainteresowana. Nie musimy zainteresowania naszym produktem lub usługą wzbudzać – wystarczy tylko umiejętnie je wykorzystać. Trzeba jakby rozdmuchać iskierkę w płomień. Zmianę, jaka zachodzi, gdy internauta z osoby jedynie poszukującej informacji zmienia się w klienta bądź konsumenta – nazywamy konwersją. Istnieją badania, które donoszą, iż im bardziej szczegółowa fraza wyszukiwania, którą ktoś wpisuje do okna zapytania w wyszukiwarce – tym bardziej prawdopodobnie jest dana osoba zainteresowana konkretnym zagadnieniem bądź usługą. Warto więc zadbać, aby nasza witryna była również pozycjonowana na frazy szczegółowe.

Kluczową rolę w udanym pozycjonowaniu stron internetowych odgrywa trafny wybór fraz na które będziemy pozycjonować daną stronę. Ważne, żeby były one intuicyjnie powiązane z tematyką strony. Jaki internauta lub też klient nas interesuje? Musimy niejako wczuć się w rolę osoby szukającej w Internecie informacji, których dostarcza nasza strona lub sklep internetowy. Trzeba pamiętać o tym, czego można dowiedzieć się z ogólnodostępnych badań. Większość internautów posługuje się podczas wpisywania zapytania w okno wyszukiwarki bardzo ogólnymi i skrótowymi określeniami. Jeśli ktoś szuka np. zegarka, będzie w ogromnej mniejszości jeśli wpisze jako zapytanie: „zegarek marki x sklep”. Raczej po prostu wprowadzi nazwę samej marki. Lub po prostu wpisze: „zegarki + nazwa marki”. Tak więc typowa fraza wyszukiwania to maksymalnie jedno-dwa słowa. Musimy być na to przygotowani. Warto zainwestować w kampanię linków sponsorowanych Google Adwords – aby zobaczyć, jakie frazy wyszukiwania występują najczęściej w powiązaniu z naszą tematyką.